El SEO es crucial para un eCommerce ya que ayuda a mejorar la visibilidad de tu tienda en línea en los resultados de búsqueda, lo que puede llevar a un mayor tráfico y ventas.
Todos los días los usuarios de Google realizan miles de millones de búsquedas de productos e información, por lo que los motores de búsqueda son las principales fuentes de tráfico para las eCommerce.
Para utilizar todo su potencial, es crucial aparecer en los primeros resultados de búsqueda con las palabras clave que elijas, cuanto más arriba aparezcas, más usuarios visitarán tu página.
Al utilizar Google, el primer resultado orgánico en aparecer tiene 10 veces más posibilidades de recibir un clic que una página situada en la posición número 11, siendo los tres primeros resultados orgánicos los que obtienen más del 50% de los clics.
Aquí es donde entra en acción el SEO, el cual al optimizar los buscadores, realiza un papel clave en el posicionamiento de tu eCommerce, traduciéndose en más tráfico para tu web, lo que significa nuevos clientes y más reconocimiento de la marca.
Desatender el SEO de tu eCommerce, representa descuidar uno de los canales de tráfico más importantes, dando ventaja a tus competidores.
¿Qué es el SEO?
SEO son las siglas de Search Engine Optimization, que en español Optimización de Motores de Búsqueda, son las técnicas y acciones que permiten atraer tráfico a una página web, mejorando su visibilidad en motores de búsqueda como Google, Yahoo, YoutTube o Bing.
El objetivo del SEO es intentar posicionarse en la primera página de resultados, es importante aclarar que el SEO no es exclusivo de Google, en todos los lugares de internet en donde se pueda hacer una búsqueda y obtener resultados, existe SEO.
El SEO se enfoca en entender cómo funcionan los motores de búsqueda, qué términos de búsqueda utiliza la audiencia, y cómo estructurar y optimizar el contenido de un sitio web para que sea más relevante y útil para los usuarios y, por ende, más visible para los motores de búsqueda.
¿Qué es una eCommerce?
Una eCommerce, también conocida como tienda en línea o comercio electrónico, se refiere a un sitio web que permite la compra y venta de productos o servicios a través de internet. En una eCommerce, los clientes pueden realizar transacciones comerciales, desde explorar productos, realizar compras y hasta realizar pagos en línea para adquirir bienes o contratar servicios.
Las eCommerce han experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, permitiendo a los consumidores comprar desde la comodidad de sus hogares y a los vendedores llegar a una audiencia global. La diversidad de productos y servicios disponibles en línea y la conveniencia del proceso de compra han contribuido al éxito y la expansión continua del comercio electrónico.
El UX es clave para el SEO
La experiencia del usuario de un sitio web es conocida como UX, se refiere a cómo los usuarios perciben y reaccionan al contenido de la publicidad, los productos o los servicios del sitio web.
Los factores que afectan la UX son: estructura de diseño, accesibilidad, rendimiento del sitio, usabilidad e inclusive el marketing.
El motor de búsqueda es capaz de analizar suficientes aspectos del diseño de una página web, y sus métricas de usuario con el objetivo de evaluar el nivel de relevancia del sitio web en una consulta sobre el posicionamiento en los buscadores. Es aquí donde la UX y el SEO se convierten en un factor clave.
Algunas de las métricas que se pueden medir son: la Tasa de Clics (CTR), la Tasa de Rebote (es importante mantenerla baja) y el Tiempo de Permanencia en la página.
Es importante mejorar la experiencia del UX, ya que los usuarios estarán más satisfechos entrando a un sitio web con un recorrido sencillo, esto desencadena un aumento de las conversiones o ventas, así el usuario podrá hacer su compra y permanecerá más tiempo en tu eCommerce.
Beneficios del SEO para eCommerce
El SEO ofrece una serie de beneficios significativos para un eCommerce. Estos son algunos de los beneficios clave:
Aumenta la visibilidad y el tráfico orgánico: Un buen SEO ayuda a que tu tienda en línea aparezca en mejores posiciones en los resultados de búsqueda. Esto significa que más personas verán tus productos cuando busquen en línea, lo que puede aumentar significativamente el tráfico a tu sitio web.
Genera confianza y credibilidad: Los usuarios tienden a confiar más en los sitios que aparecen en los primeros lugares de los motores de búsqueda. Estar bien posicionado sugiere autoridad y fiabilidad en tu industria, lo que puede influir en la percepción de los usuarios sobre la calidad de tus productos o servicios.
Atracción de clientes relevantes: Al optimizar tu sitio para palabras clave específicas relacionadas con tus productos, atraes a usuarios que están buscando exactamente lo que ofreces. Esto aumenta la probabilidad de que esos visitantes se conviertan en clientes potenciales.
Mejora la experiencia del usuario: Utilizar SEO no solo se trata de mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, sino también de crear un sitio web optimizado y fácil de navegar. Esto mejora la experiencia del usuario, lo que puede conducir a tasas de conversión más altas y a una mayor retención de clientes.
Reducción de costos de publicidad: Si tu sitio está bien optimizado y clasifica alto en los motores de búsqueda de manera orgánica, es probable que reduzcas la dependencia de la publicidad pagada. A largo plazo, el SEO puede ser más rentable que las estrategias de pago.
Competitividad en el mercado: En un mercado cada vez más competitivo, el SEO bien ejecutado puede marcar la diferencia entre ser encontrado o perderse entre la multitud. Te permite competir con otras tiendas en línea de tu mercado y posicionarte de manera favorable.
El SEO es esencial para un eCommerce porque ayuda a que tu tienda sea descubierta por clientes potenciales, mejora la reputación de tu marca, aumenta las conversiones y puede reducir los costos publicitarios a largo plazo. Es una estrategia integral que puede impulsar el crecimiento y el éxito de tu negocio en línea.
10 tips para mejorar el SEO de tu eCommerce
Cuando se optimizan los contenidos de tu tienda con SEO, se cumple con una de las estrategias más importantes para posicionarse en un nivel muy alto de los buscadores.
Sin optimizar el contenido es prácticamente imposible aparecer en los resultados relacionados al tema o palabra clave.
Te damos 10 tips de optimización de contenido SEO para lograr el éxito en tu eCommerce:
1. Identifica errores de indexación en Google.
Identificar estos errores implica detectar problemas que pueden impedir que las páginas de un sitio web sean correctamente indexadas o incluidas en el índice de Google. Estos errores pueden afectar la visibilidad de las páginas en los resultados de búsqueda, lo que puede disminuir el tráfico orgánico hacia el sitio web.
2. Ofrece calidad en tus contenidos.
La base de cualquier estrategia SEO se encuentra en la calidad de los materiales. Desarrolla contenido útil, informativo y original que responda a las necesidades de tus usuarios. Incluye palabras clave de manera natural en títulos, descripciones, encabezados y párrafos.
3. Elige palabras clave (keywords).
Gran parte del logro de optimizar el contenido SEO se basa en adecuar tus materiales respecto a una palabra clave en específico.
Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar términos relevantes para tu mercado. Utiliza herramientas como SEMrush, Google Keyword Planner o Ubersuggest para encontrar términos con un buen volumen de búsqueda y baja competencia.
4. Utiliza el link building.
El link building, o construcción de enlaces, es una estrategia importante en SEO que implica obtener enlaces de otros sitios web hacia tu eCommerce. Los enlaces entrantes conocidos como backlinks, son considerados por los motores de búsqueda como votos de confianza y autoridad hacia tu sitio, lo que puede influir positivamente en tu clasificación en los resultados de búsqueda.
5. Optimiza las imágenes y multimedia.
Comprime las imágenes para reducir el tamaño del archivo y mejorar la velocidad de carga del sitio. Utiliza etiquetas ALT descriptivas para las imágenes y asegúrate de que las imágenes y videos estén optimizados para SEO.
6. Escribe títulos y descripciones de los productos.
Utiliza títulos descriptivos y atractivos para tus productos, incluyendo palabras clave relevantes. Sé claro y conciso.
Las descripciones de productos deben ser únicas, detalladas y persuasivas. Destaca las características clave, beneficios y cualquier información relevante para el cliente. Evita duplicar descripciones.
7. Optimiza la URL.
Crea URLs amigables y fáciles de entender que incluyan la palabra clave principal o el nombre del producto. Evita URL largas y confusas.
8. Haz uso de la estructura de encabezados.
Utiliza una estructura de encabezados lógica (H1, H2, H3....) para organizar tu contenido. Los encabezados ayudan a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía y relevancia del contenido.
La optimización SEO es un proceso continuo y requiere paciencia y atención constante. Al implementar estas estrategias, puedes mejorar la visibilidad y el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda, lo que puede aumentar el tráfico orgánico y las oportunidades de conversión.
9. Permite las reseñas.
Las reseñas de productos son una herramienta poderosa para el SEO de tu eCommerce. Permitir que los clientes dejen reseñas proporciona contenido generado por usuarios.
Las reseñas auténticas ayudan a ganar la confianza de los compradores potenciales, lo que puede aumentar las tasas de conversión.
10. Crea una estructura clara de tu catálogo de productos.
Una estructura clara y organizada de tu catálogo de productos es fundamental para una experiencia de usuario óptima y un SEO eficaz.
Organiza tus productos en categorías y subcategorías lógicas. Esto facilita a los usuarios encontrar lo que buscan y ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu sitio.
Establece metas claras en SEO para tu eCommerce
Para establecer metas claras, es importante seguir un proceso estratégico que esté alineado con los objetivos comerciales específicos de tu negocio.
Comienza por definir cuáles son los objetivos generales de tu eCommerce. ¿Buscas aumentar las ventas, mejorar la visibilidad de la marca, expandirte a nuevos mercados o lanzar nuevos productos?
Estos son los tipos de metas más comunes para SEO:
Aumento de tráfico: Establece objetivos de aumento de tráfico orgánico para ciertas páginas o categorías.
Mejora de clasificaciones: Define metas para mejorar las posiciones de tus palabras clave principales en los motores de búsqueda.
Ampliación de la cartera de palabras clave: Fija objetivos para clasificar en nuevas palabras clave relevantes para tu eCommerce.
Aumento de conversiones: Establece metas para mejorar las tasas de conversión desde el tráfico orgánico.
No te olvides de analizar y priorizar; identifica qué metas son más relevantes y cruciales para tu eCommerce en este momento. Por ejemplo, si acabas de lanzar tu tienda en línea, podrías priorizar la generación de tráfico. Si ya tienes tráfico pero pocas conversiones, podrías enfocarte en mejorar la tasa de conversión.
Establecer metas claras en SEO para tu eCommerce te proporcionará una dirección clara y te ayudará a concentrar tus esfuerzos en acciones específicas para mejorar la presencia online y el rendimiento de tu tienda en línea.
